Словарь терминов

РЕБРЕНДИНГ

Marketing — новое позиционирование бренда, глубинные изменения идеологии бренда, которые, в свою очередь, влекут за собой изменения во всех его коммуникациях от упаковки до рекламных материалов. Каждое изменение должно быть обосновано с точки зрения стратегии компании. Чёткое понимание мотивов позволит произвести ребрендинг наиболее эффективно и принесёт желаемый результат в виде роста объёма продаж.

рестайлинг

Restyling — это частный случай ребрэндинга, когда меняется лишь дизайн знака и логотипа без изменения позиционирования. Если ребрэндинг предполагает изменение концепции фирмы, иногда достаточно заметную корректировку политики, возможно внутренние преобразования, то рестайлинг представляет собой модификацию «внешней» стороны компании. Обновленный торговый знак или логотип способен освежить образ бренда в памяти покупателя, вызвать желание проверить, изменилось ли качество предлагаемой продукции.

ДИЗАЙН

Design (от англ. Design)

— проектировать.

Дизайн в широком смысле — художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды.

Дизайн - в узком смысле - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий /в том числе/:

- внешних черт изделия; и особенно

- структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и с точки зрения изготовителя. 

этикетка

Ярлык; Label; Ticket

Этикетка — средство маркировки:

- в виде бирки, прикрепленной

к товару; или

- в виде сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки.

Содержание этикетки определяется продавцом с учетом требований законодательства.

POS-материалы

POS (от англ.Point of sale - пункт продажи). POS-материалы — это рекламные средства, которые используются на местах продажи товара с целью привлечения внимания.

POS-материалы располагаются непосредственно вблизи продукции, что обеспечивает выполнение принципа «здесь и сейчас».

При использовании POS-материалов делается ставка на внезапный интерес и, соответственно, незапланированную покупку — потребитель, возможно, и не собирался приобретать продукцию, но в силу каких-то причин, он её покупает. Также они оказывают свое влияние в том случае, если человеку предстоит выбор между группой сравнительно одинаковых товаров.

Таким образом, можно выделить POS-материалы, ведущие к товару и те, что непосредственно влияют на выбор потребителя. 

виды POS-материалов

- плакаты

- флажки  фасадные или интерьерныe

- гирлянды из флажков

- напольные покрытия - наклейки, изготовленные из специальной износостойкой пленки, которые наносятся на пол и повторяют траекторию пути, ведущего к товару

- световые короба

- мобайлы - рекламные изображения большого формата, могут иметь любую фигурную форму

- джумби - объемные конструкции, объемные мобайлы, выполненные в форме товара, могут статично располагаться на витрине или прилавке при помощи подставки или быть подвешены к потолку.

POS-материалы, которые должны помочь покупателю сделать выбор, размещаются в местах продаж и крепятся к поверхности с использованием всевозможных магнитов, липучек, палочек, разного рода подвесок. К ним относятся:

- таблички

- наклейки

- воблеры - представляют собой рекламный носитель из плотной бумаги или пластика, который присоединяется к пластиковой или алюминиевой ленте, которая, в свою очередь, прикреплена к  витрине или прилавку, привлекает внимание, за счет своего объема и движения

- шелфтокеры - выполненные из картона или пластика поверхности, наносятся на прилавок, обычно объединяют продукцию одного бренда

- шелфстопперы (ай-стоперы) крепятся перпендикулярно торцу полки при помощи специального держателя, удобны в супермаркетах и магазинах самообслуживания

- шелфорганайзеры - конструкции, которые помещаются на полки и представляют собой ёмкости с разделителями для выкладки товара

- ценники

- дисплеи - картонные рамки, привлекающие внимание к размещенному внутри товару

- стойки - пластиковые и металлические держатели для товара, настольные или напольные, могут быть любой формы

К POS-материалам относятся также презентационные столы и промостойки.

Разнообразие POS-материалов безгранично, это прекрасная площадка для реализации самых смелых дизайнерских задумок и нестандартных решений.